Audience d’elite verso il web

L’audience particolarmente pregiata si sta spostando in direzione della rete, come dimostra la ricerca European Media and Marketing Survey. Il 24 febbraio al Four Seasons di Milano sono stati presentati i dati dell’ultima edizione della ricerca Ems, sulle preferenze delle elite europee nell’ambito delle nuove realtà media. La ricerca è particolarmente completa poiché fornisce informazioni su stili di vita, consumi e orientamenti correlati ai mezzi di comunicazione preferiti nel vecchio continente, attraverso il monitoraggio dei media nazionali ma anche di quelli internazionali a parametri unificati. Bbc World News e Blei hanno riassunto i punti fondamentali della ricerca e hanno riportato quelli che sono gli interessi maggiori nelle nuove realtà media delle ‘persone che contano’ in Europa. Ebbene sì, la facoltosa e intellettuale ‘european elite’ non si limita a leggere solo libri, ma come tutti i comuni mortali guarda la televisione e naviga su internet. Le indagini sono state svolte su quel 20% della popolazione di ogni paese europeo che guadagna di più L’elite economica europea, vale a dire 40 milioni di persone, fa un uso crescente del web e guarda meno la televisione, pur restando quest’ultima predominante rispetto alla rete internet. L’80% delle persone più ricche d’Europa dichiara di guardare molto la televisione, mentre il 59,5% dichiara di usare molto internet. In questi ultimi due anni il 47% degli intervistati afferma di avere diminuito l’uso della televisione e l’80% di avere accentuato l’utilizzo della rete web. Sul campione preso in esame 34,2 milioni di persone dichiarano di possedere una televisione, 33,5 milioni un cellulare (tra questi più di 2,7 milioni uno smartphone e 2 milioni un blackberry), 33,1 milioni hanno un pc e 22,8 milioni un portatile personale. La lettura di magazine è diminuita nel 31% dei casi e quella dei quotidiani nel 27%. Il web gode di ottima salute e altri dati testimoniano il boom di internet: 28 miliardi di euro sono stati spesi online negli ultimi sei mesi dal 35% delle persone che ha usato un social network e dal 24% che ha usato un blog. Il target elitario inoltre guarda la televisione meno rispetto al resto della popolazione, esattamente 127 minuti contro i 249 nel nostro paese. Questi dati influiscono ovviamente anche sugli investimenti pubblicitari che intendono raggiungere questo tipo di target, poiché sta nascendo online una nuova categoria di influentials, ossia di persone in grado di condizionare con le loro azioni i brand awareness. Sui nove canali televisivi internazionali il costo del messaggio pubblicitario è minore rispetto ai canali nazionali con un rapporto di 2 milioni di dollari rispetto ai 6 milioni, inoltre il messaggio su rete internazionale ha maggiore possibilità di essere visto dall’utente con una percentuale del 58% di chance contro il 36%, mentre se si combinano reti nazionali e internazionali il risultato raggiunge il 61% di possibilità che i consumatori europei di alto livello vedano il messaggio pubblicitario. • Iskra Naydenova Vertu di Nokia lancia Constellation Pure Fra le marche più gettonate dagli utenti di ‘fascia alta’ figura Vertu, il brand di lusso di Nokia, coe­rentemente con quanto accade nel resto del mercato dove il gruppo finlandese domina incontrastato. Vertu ha di recente lanciato Constellation Pure, una linea di terminali mobile costruita con materiali pregiati, tra i quali spicca la ceramica utilizzata per la tastiera. Sono presenti nei dispositivi anche acciaio e pelle. Commercializzato in sole 2.500 unità, Vertu Constellation Pure sarà disponibile a breve nelle varianti di colore Pure White, Pure Black, Pure Silver e Pure Chocolate. Il prezzo non è stato comunicato. Al marchio Vertu è legato anche Vertu Club, operatore mobile attivo in Giappone e basato sulla commercializzazione dei dispositivi griffati dal brand. Nel paese asiatico Nokia ha tentato di imporsi sfruttando il binomio cellulari di lusso-carrier mobile per aumentare il suo timido 3% di mercato, dovuto alla presenta di marchi locali quali Nec, Sharp e Panasonic. • Martina Pennisi