Secondo l’indagine di Confcommercio, il Black Friday quest’anno ha rappresentato una delle occasioni di shopping più rilevanti del 2025, per volume di spesa e per l’evoluzione delle modalità di acquisto.
In occasione del Black Friday, Confcommercio ha realizzato un’indagine da cui è emerso un quadro interessante delle intenzioni di acquisto degli italiani. Secondo la ricerca, ben sette italiani su dieci hanno fatto acquisti durante la settimana del Black Friday, con un incremento del 3% rispetto all’anno precedente. Il budget medio è stato di 268 euro, in leggero aumento rispetto al 2024.
I dati rivelano che a trainare il fenomeno dello shopping sono state principalmente le donne, i giovani di età compresa tra i 18 e i 34 anni, e i residenti nel Nord Italia. Oltre la metà dei partecipanti all’indagine ha sfruttato questa opportunità per acquistare regali di Natale.
Un aspetto da sottolineare è che un terzo dei consumatori italiani ha acquistato esclusivamente online. Nel dettaglio, il 32,3% ha effettuato i propri acquisti solo tramite web, mentre il 50,2% ha utilizzato sia negozi fisici che online. Solo il 17,5% si è limitato agli acquisti nei punti vendita fisici.
L’indagine ha messo in luce anche l’importanza del web nella decisione di acquisto: il 41,5% degli acquirenti è stato influenzato dalla pubblicità online, mentre il 34,6% ha affermato di essere stato colpito dall’uso dell’intelligenza artificiale per le ricerche di prodotto. Tra i social network, Instagram si conferma un canale determinante.