Blog, un mondo influente

Creare relazioni durature con i blogger è tra le priorità di molti professionisti della comunicazione. Per farlo è però fondamentale comprendere le loro necessità e interessi, gli atteggiamenti verso le informazioni che ricevono, i comportamenti che si aspettano dalle aziende che li contattano e le possibili forme di collaborazione tra azienda e blogger. L’analisi di questi aspetti insieme a un approfondito monitoraggio dei temi e delle notizie trattate dai blog permettono di definire corrette strategie di comunicazione, collaborazione, relazione. Imageware, società di consulenza di comunicazione, ha presentato i dati del suo Osservatorio 2013 sulla blogosfera italiana. Il ritratto che emerge ci mostra quali fonti d’informazione prediligono, come si relazionano con i media e con le aziende, che percezione hanno della propria professione e che forme di guadagno si prefiggono i blogger. L’analisi di questi aspetti può aiutare a definire corrette strategie di comunicazione, collaborazione e relazione. La ricerca è stata realizzata sulle risposte fornite da 125 tra i principali blogger nazionali appartenenti principalmente ai settori moda, stile, trend e bellezza, alla tecnologia, all’area cibo e vino, al design d’interni, all’automobilismo e agli hobby. Per il 65 % dei blogger intervistati scrivere è una passione e un modo per esprimersi, per il 47% l’occasione per trattare le informazioni in maniera aperta e onesta. Tra coloro che dichiarano di ricevere dal proprio blog un guadagno la pubblicità è la fonte principale di utile per il 65% dei casi. Oltre l’80% afferma di mantenere libertà di scelta e di opinione sui contenuti trattati e il 42% di tenere rapporti quotidiani con le aziende. Ma da dove trae l’ispirazione il blogger? La grande maggioranza di chi ha risposto (84%) trova spunto per i propri post dall’esperienza personale. La ricerca su internet ha un ruolo importante (62%) mentre quasi il 54% dei blogger trae spunto dai comunicati stampa inviati dalle aziende o dalle agenzie di comunicazione e il 40% da comunicati stampa e prodotti ricercati spontaneamente. Altre fonti d’ispirazione sono i libri o gli articoli di testate (42%) e gli eventi organizzati specificatamente per i blogger (33,6%). Il 21% si ispira invece ai post e alle conversazioni intercorse con i propri lettori. I principali motivi che spingono a creare un blog sono legati alla passione o alla volontà di esprimersi liberamente, ma c’è anche chi lo fa per crescere professionalmente o iniziare una nuova carriera. Tra i blogger sembra esserci uno spirito d’unione piuttosto sviluppato: la loro comunità su mantiene in contatto attraverso la rete ma anche al di fuori di essa. La maggior parte di loro segue altri blog, interviene, commenta e inserisce link di altri blogger nel proprio blog. Il blogger si conferma essere sempre più una professione: emerge dalla ricerca un forte indirizzo verso motivazioni professionali, con la volontà del 75% degli intervistati di crescere professionalmente, di diventare blogger a tempo pieno (36%) e di guadagnare denaro (30,4%). La fonte principale di guadagno è la pubblicità (65%), ma anche i prodotti ricevuti in regalo hanno un ruolo importante per il 43% dei partecipanti al sondaggio, e così anche i link inseriti nel proprio sito (31,7%). L’11% guadagna attraverso Google marketing, mentre solo il 9,5% dei rispondenti riceve un salario vero e proprio. Il contatto tra aziende e blogger sembra essere costante: il 42% dei blogger afferma di avere contatti quotidiani via mail, telefono o di persona, mentre il 28% ha contatti più volte in una settimana e il 19% intrattiene contatti solo saltuariamente. L’attitudine dei blogger verso le aziende e le agenzie sembra essere positiva, sebbene ci sia una forte indipendenza. Nonostante il 78% dei blogger creda che i blog abbiano una credibilità maggiore o uguale a quella dei media tradizionali, l’11,3% afferma che oggi sia ancora la stampa tradizionale il mezzo più credibile.