Arrivano dal Cosmoprof di Bologna le indicazioni di mercato su trucchi e creme naturali
Il mercato della cosmesi naturale ed erboristica è in forte crescita e ad apprezzare maggiormente questi prodotti è un target ben definito: donne giovani, con un elevato livello di istruzione e una significativa presenza nel Sud Italia, in particolare in regioni come Puglia, Campania e Sicilia. È quanto emerso da un talk organizzato dal Gruppo Cosmetici a Connotazione Naturale ed Erboristica di Cosmetica Italia nell’ambito di Cosmoprof Worldwide Bologna.
Secondo Giacomo Fusina, CEO dell’istituto di ricerca Human Highway, oltre la metà dei consumatori di cosmetici green seleziona i prodotti in base a criteri precisi: naturalità e certificazione biologica, provenienza da filiere sostenibili, produzione a km zero e, in alcuni casi, formulazioni vegane. Le donne sono particolarmente attente alla composizione (INCI), all’impatto ambientale e alla trasparenza delle informazioni, mentre gli uomini tendono a concentrarsi maggiormente sull’efficacia del prodotto. Per i giovani consumatori, inoltre, il packaging e i valori etici del brand giocano un ruolo chiave nella decisione d’acquisto. Tra le categorie più apprezzate emergono la skincare, il make-up e le creme solari.
Uno degli ostacoli principali per il settore resta la diffidenza verso il greenwashing, cioè la possibilità che le aziende promuovano un’immagine sostenibile senza un reale impegno ambientale. Anche la certificazione dei prodotti è un tema delicato: i consumatori più informati vogliono garanzie concrete e verificabili. Questo ha reso fondamentale il ruolo delle recensioni online, del passaparola e degli influencer, che ormai hanno superato i media tradizionali come fonti di informazione sugli acquisti.
di Daniela Faggion