Con l’obiettivo di parlare a pubblici diversi in Italia e all’estero, il ministero della Cultura ha realizzato una nuova campagna di comunicazione dedicata al sistema museale nazionale. Lo spot “Felicità” racconta, sui canali istituzionali del ministero e dei musei, il patrimonio culturale italiano attraverso un grande affresco corale girato in quasi quaranta luoghi del nostro Paese.
Il video diretto dal regista Luca Finotti in collaborazione con l’art director Paola Manfrin offre una visione immersiva, in cui l’arte diventa esperienza condivisa, movimento, emozione e partecipazione. Forse troppo: non sono mancate le critiche verso una narrazione caotica, probabilmente troppo densa di contenuti, e una eccessiva spettacolarizzazione che stride con il mondo della cultura.
Una campagna per l’intero sistema museale italiano
La campagna nasce con un primo nucleo di luoghi coinvolti e sarà progressivamente implementata, ampliando nel tempo la rappresentazione dei musei e dei parchi archeologici e rafforzando l’immagine di un sistema museale in continua evoluzione.
Il riferimento è all’intero sistema museale nazionale che comprende, accanto agli istituti statali, anche i musei pubblici non statali e quelli privati, in una prospettiva di rete e di collaborazione. Il progetto è stato realizzato con venti direttori della fotografia e maestranze sul territorio, venticinque studi grafici e artisti digitali internazionali.
I luoghi e i personaggi
Per rappresentare l’idea che il patrimonio culturale appartiene a tutti, sono stati coinvolti nella campagna anche numerosi volti noti del mondo musicale, del cinema, della danza e dello sport.
Ad ognuno è abbinato un luogo simbolo dell’Italia, sulle note del brano “Felicità,tà,tà” di Raffaella Carrà: Achille Lauro a Castel Sant’Angelo a Roma; gli atleti paralimpici: Ambra Sabatini alle Gallerie degli Uffizi, Alessandro Ossola al Museo Egizio di Torino, Assunta Legnante al Museo tattile statale “Omero” di Ancona, Sandra Truccolo e l’atleta olimpico Daniele Scarpa a Palazzo Grimani di Venezia).
E ancora, l’atleta Niccolò Pirosu ripreso al Parco archeologico del Colosseo; la ballerina Alessandra Tripoli nella Valle dei Templi di Agrigento e il ballerino Giacomo Luci alla Galleria dell’Accademia a Firenze. È presente, inoltre, un cameo digitale dell’attrice Alba Rohrwacher, che omaggia la figura di Paolina Bonaparte alla Galleria Borghese.
Un altro protagonista del video è Daniele Sibilli, il giovane ballerino che ha trasformato la sua passione per la danza in una vera e propria via di riscatto, raffigurato nella Reggia di Caserta. Fanno parte di “Felicità” anche le venti “Donne in Rosa”, gruppo di donne che hanno affrontato un tumore, che attraverso la loro presenza richiamano il tema attuale del rapporto tra arte e salute, evidenziando come i luoghi della cultura possano diventare spazi di benessere, condivisione e rinascita.
L’app Musei Italiani
Al centro della campagna vi è l’app Musei Italiani che per la prima volta riunisce in un unico ambiente digitale informazioni ufficiali, semplici e affidabili sui musei e parchi archeologici italiani: orari e aperture aggiornate, accessibilità, mostre in corso, suggerimenti di itinerari, oltre ai servizi di prenotazione e biglietteria elettronica.
Nata con i musei statali e in corso di ampliamento sempre più rapido agli altri luoghi del sistema museale nazionale, è uno strumento pensato per offrire ai visitatori un punto di riferimento certo e per facilitare l’esperienza di visita.
