La radio piace anche con gli spot

RadioLab ha realizzato una ricerca sul mezzo radiofonico, promossa dal centro studi GroupM, evidenziandone la capacità di coinvolgere gli ascoltatori anche nell’accettazione della pubblicità. “Abbiamo messo a fuoco le qualità del mezzo radiofonico – ha spiegato Claudio Pella, presidente di GroupM Italia -, le condizioni di efficacia e il valore all’interno del media mix per aiutare le nostre agenzie e i loro clienti a utilizzarlo con migliori risultati”. “L’ascesa dei nuovi media non toglie nulla al valore di quelli tradizionali, ma vale per tutti la sfida dell’incisività; emerge ben chiaro l’impatto differenziale della creatività”, che può amplificare del doppio o ridurre della metà il potenziale dello spot.