In esposizione a Palazzo Madama di Torino fino al 25 agosto 2025, l’evento rappresenta un viaggio affascinante nella storia dei manifesti e materiali pubblicitari utilizzati per la promozione turistica italiana.

La mostra “Visitate l’Italia! Promozione e pubblicità turistica 1900-1950” è curata da Dario Cimorelli e Giovanni C.F. Villa e mette in risalto oltre duecento manifesti e centinaia di guide e pieghevoli illustrati. Questi materiali raccontano l’evoluzione della pubblicità turistica, partendo dalla fine del XIX secolo fino ai primi anni della ricostruzione post-bellica.

Tra i protagonisti dell’illustrazione italiana ci sono nomi illustri come Leopoldo Metlicovitz e Marcello Dudovich, insieme ad artisti come Ettore Tito e Galileo Chini. La mostra esplora il ruolo dell’ENIT-Ente Nazionale per l’incremento delle industrie turistiche, fondato nel 1919, che ha segnato una nuova era nella promozione turistica.

Dislocata nella Sala del Senato, la mostra è suddivisa in cinque sezioni tematiche che guidano i visitatori attraverso le meraviglie italiane, dalle Alpi alle isole, e dalle acque termali alle spiagge. Ogni sezione illustra come il manifesto turistico sia diventato un simbolo dell’immaginario italiano.

Il manifesto, rispetto alla fotografia, si è rivelato più versatile e facilmente riproducibile. Durante gli anni, sono stati creati alcuni dei manifesti più iconici della pubblicità italiana, che hanno contribuito a costruire l’immagine di un’Italia ricca di bellezze naturali e culturali.

La mostra dunque non solo celebra la creatività della pubblicità turistica, ma offre anche uno spaccato della storia economica e sociale dell’Italia tra il XIX e il XX secolo. Un evento  che rappresenta un’opportunità unica per esplorare un periodo cruciale della storia turistica italiana e il suo impatto sulla cultura contemporanea. La mostra è visitabile fino al 25 agosto 2025, i biglietti sono disponibili online, con tariffe ridotte per gruppi e giovani.