La European Interactive Advertising Association (EIAA) e l’Interactive Advertising Bureau (IAB Europe) hanno dato vita a un’iniziativa congiunta per definire il primo standard internazionale completo per la misurazione dell’audience interattiva. L’obiettivo è creare uno standard di settore da utilizzare per la pianificazione di campagne pubblicitarie internazionali . Il sistema, che si chiama, Measurement of Interactive Audience Project (Progetto MIA), identificherà le esigenze specifiche degli inserzionisti e delle agenzie per la pianificazione dei mezzi di comunicazione online ; analizzerà le diverse terminologie e metodologie utilizzate , compresi i sistemi focalizzati sul sito, sull’utente e quelli che combinano i due approcci con l’efficienza dimostrata nel rispondere alle esigenze di inserzionisti e agenzie. Secondo Layla Pavone, presidente di IAB Italia, “IAB Europe ha già contribuito moltissimo allo sviluppo e alla conoscenza delle peculiarità di internet e dei media interattivi ma, partendo dal presupposto che stiamo vivendo una trasformazione continua in termini di nuove opportunità di comunicazione (date ad esempio dai social network o dallo sviluppo di nuove applicazioni che possono ospitare l’advertising, dall’affermazione di nuovi formati con il video-spot, i widget e così via) credo sia fondamentale per un’associazione come IAB perseverare nella ricerca, nello sviluppo, nell’aggiornamento e, laddove necessario, nella creazione di nuove regole , nuovi standard che possano essere velocemente condivisi dal mercato a livello internazionale e nazionale e che favoriscano la crescita del business legato al marketing e all’advertising sui media digitali interattivi” Per Thomas Duhr, vice presidente IAB Europe, “le sinergie in atto nell’industria della pubblicità online (tra provider di tecnologia, agenzie, investitori o proprietari di media) rendono necessari sia standard sia professionalità nel processo di pianificazione. Questa iniziativa vuole colmare proprio tale esigenza, assicurando la crescita della pubblicità interattiva grazie a una migliore accessibilità e a una sofisticata contabilità dell’audience”
