Il volume della spesa assoluta è ancora al di sotto dell’uno per cento nel mercato mondiale, ma i capitali investiti dai Paesi arabi nella pubblicità online è cresciuta a un tasso del 50% annuo negli ultimi sei anni, e per il 2011 sfiorerà i 142,08 milioni di dollari. E’ il risultato della ricerca condotta dalla Madar Research di Dubai che ha preso in esame dodici paesi dell’area del Golfo e del Levante. Alla fine del 2006 il settore ha registrato un rialzo del 54,6% rispetto allo scorso anno, a toccare quota 18,71 milioni di investimento. La preferenza nella spesa pubblicitaria è ancora concentrata sui mezzi di informazione tradizionali, rivela lo studio riportato dal quotidiano “Kaleej Times”, anche per la relativa bassa penetrazione di internet nel mondo arabo (1,78% utenza mondiale). Fanno tuttavia eccezione le società di respiro internazionale (compagnie aeree, imprese turistiche, istituti bancari e finanziari) che usufriscono della pubblicità online con meno scetticismo, riconoscendole un potenziale in crescita se pur ancora minimo rispetto ai numeri globali.
