Secondo la società di ricerche Synovate più della metà degli adulti residenti in 17 paesi europei non sa che cosa sia un social network . L’indagine è stata condotta su circa 13000 cittadini di Brasile, Bulgaria, Canada, Francia, Germania, India, Indonesia, Paesi Bassi, Polonia, Russia, Serbia, Slovacchia, Sud Africa, Taiwan, Unione degli Emirati Arabi e Stati Uniti. Nonostante molti abbiano già sentito parlare di social networking, non ne hanno mai fatto uso. La conoscenza si è rivelata maggiormente diffusa tra i giovani. Solo il 26% degli intervistati è membro di un social network , per lo più tra cittadini olandesi, canadesi e americani. Tuttavia alcuni di essi hanno ammesso di aver perso interesse nel frequentarli , soprattutto in Giappone, Slovacchia, Canada e Polonia. E-marketer prevede, però, che il 44,3% dei navigatori americani della rete sarà membro di un social network entro la fine del 2008.
