Ognuno cerca di scacciare gli incombenti fantasmi della crisi come meglio può. The Financial Times, prestigioso quotidiano britannico, segue le orme di Itv , e punta molto sua una apposita campagna di comunicazione, centrata sua una nuova pubblicità dal titolo Rabbit, accompagnata dal banner ‘We live in Financial Times’ L’immagine mostra il Ministro del Tesoro, Alistar Darling, mentre saluta degli avventori appena fuori la porta della sua residenza, al numero 11 di Downing Street. Ma, invece di tenere in mano la consueta valigetta, regge un coniglio per le orecchie. ‘Can he perform a miracle?’ (Può riuscire nel miracolo?) dice il payoff dell’annuncio, indirizzando lo sguardo dei lettori verso la sezione dedicata al sito www.ft.com/budget. Link attraverso cui si possono avere dettagli sulla situazione economica del Regno Unito, venendo informati sulle ultime misure contro la recessione, con contributi video e interventi di politici ed esperti. Il particolare cartellone pubblicitario vorrebbe incrementare il traffico sul sito web del giornale, spazio su cui l’editore Rupert Murdoch ha recentemente dichiarato di voler puntare in maniera decisa, pensando anche a intere sezioni a pagamento, per garantire un futuro solido al Financial Times. Il quotidiano londinese, come tutta la carta stampata, ha subito nel 2009 una forte emorragia della pubblicità, con una conseguente riduzione dei guadagni.
