La società di marketing e analisi del mercato Virtue ha stilato una classifica dei migliori social brand su scala globale. In testa c’è iPhone, uno dei prodotti più popolari, conosciuti e riconosciuti. Apple è la vera padrona della graduatoria: la Mela si aggiudica anche la terza piazza, con il suo marchio aziendale, e fa suoi anche il settimo e il sedicesimo posto con iPod e Mac, il lettore mp3 per eccellenza e il computer considerato da anni tra i più accattivanti. Altri brand di successo, secondo Virtue, sono Cnn (secondo in classifica e sinonimo di informazione in ogni angolo del pianeta), Disney (quarto e ormai da decenni simbolo di tutto ciò che richiama l’infanzia) e Microsoft. Il colosso dell’informatica si piazza in quinta e undicesima posizione, con Xbox e con il marchio della compagnia, a dimostrazione di un impatto ancora forte sulla percezione e l’immaginario sociale. Interessante notare come i brand legati alla categoria ‘media e intrattenimento’ siano i più rappresentati nelle prime venti posizioni, con nove presenze. Oltre a quelli già citati in precedenza, si trovano infatti Mtv e Sony (ottavo e nono posto), Nintendo (tredicesimo), Sony (quindicesimo), Turne e Fox News (dociannovesimo e ventesimo). Stupisce l’assenza di marchi come Google e Yahoo! , o del popolarissimo Facebook . Virtue ha però chiarito come l’intento fosse quello di classificare quelle compagnie che usano la social technology, e viceversa escludere quelle aziende che sono tale tecnologia.
