Il 2012 potrebbe essere un anno cruciale per il microcosmo televisivo nostrano. Sarà l’anno del completamento del passaggio al digitale terrestre e, secondo quanto emerso dal convegno ‘Tv Revolution’ di e-Media Institute, quello del sorpasso dei canali a pagamento su quelli generalisti per quanto riguarda i ricavi pubblicitari. Entro il prossimo triennio, dunque, gli introiti da pagamento diretto degli utenti televisivi (raggiungendo i 3,8 miliardi di euro, il 41% del totale del sistema) supereranno quelli derivati dalle inserzioni commerciali sulle reti nazionali (3,68 miliardi, ovvero il 40% del totale). Il cambiamento sarà epocale: nel 2008, i ricavi legati alla pubblicità sono stati pari al 46% del totale (7,9 miliardi di euro), quelli da servizi di pay tv al 33%, quelli dal canone Rai al 20%. A breve, i canali a pagamento costituiranno il 22% della spesa complessiva delle famiglie italiane per il consumo di prodotti e servizi media, in un mercato mutevole che varrà 21 miliardi di euro.
