Sempre più digitale, frammentata e dipendente dalla pubblicità. La televisione italiana è ancora la regina del salotto e, secondo i dati Auditel, dal 2000 gli ascolti sono lievitati del 15%, grazie ai nuovi canali tematici. Il dtt è ormai la piattaforma per il 61,4% degli italiani , mentre al satellite va il 16% del pubblico. Tra i generalisti, Rai 1 e Canale 5 perdono l’1 e il 9% dello share, mentre sorprende il balzo di Rai 3 (+15%). Sulle nuove reti la Rai resta in testa rispetto a Mediaset (4,27% contro 4,22%). Il perno per lo sviluppo resta comunque la pubblicità. E, nonostatnte gli ascolti premino la tv pubblica, a dominare è Cologno Monzese: il 41% dello share vale alla Rai solo il 24% del mercato pubblicitario, mentre Mediaset, con il 37% dello share, colleziona il 65% degli spot.
