Negli Usa arriva l’auditel per gli spot in tv

Un sistema per rilevare gli ascolti tv minuto per minuto. Non è un’esagerazione, ma una precisa necessità degli inserzionisti pubblicitari per capire quanto pubblico è davanti alla tv su un determinato canale al passaggio dello spot. Nielsen Media Research ha annunciato di voler introdurre un servizio di rilevazione di pubblico in Usa alla fine di maggio per verificare quante persone guardano gli spot pubblicitari, dopo un rinvio di sei mesi per disaccordi sul funzionamento del sistema. Il dato di Nielsen è uno dei fattori determinanti per gli inserzionisti su come spendere circa 70 miliardi di dollari all’anno in spot tv. Il nuovo sistema di rating Nielsen renderà possibile per gli inserzionisti determinare quanti spettatori restano sintonizzati sugli spot e quando registrano il programma per guardarlo più tardi usando un digital video recorder grazie ai dati provenienti dalle set-top box. “Con la crescita della tv digitale e l’aumento dell’uso dei Dvr, Nielsen sta sviluppando nuovi strumenti di misurazione che forniscono informazioni più dettagliate su quello che gli spettatori stanno guardando e quando”, ha detto in una nota Sara Erichson, general manager dei servizi nazionali di Nielsen.