La Motion Picture Association of America (Mpaa) ha valutato che nel 2006 l’investimento pubblicitario su internet degli studios di Hollywood si è attestato sul 3,7% del totale. La più alta percentuale è a vantaggio delle reti televisive (21,2%), giornali (10,8%) e trailer (4,3%) si sono aggiudicate un fetta di mercato maggiore di quella del mondo di internet. Nel 2005 l’investimento su internet è stato del 2,6%. I costi per la sponsorizzazione di un film sono scesi nel 2006 a 34,5 milioni di dollari. Nel 2005 la spesa per ogni film è stata in media di 36,1 milioni. Il picco è stato raggiunto nel 2002 con un investimento pubblicitario d 39,5 milioni. Anche eMarketer ha rilevato una reazione ancora tiepida di Hollywood nei confronti di internet, ma ha rilevato che la spesa ammonta al 6%, una percentuale maggiore di quella riportata dall’Mpaa.
