Alla chiusura di Wall Street arriva l’annuncio che cambia la fisionomia del mercato della pubblicità online: Google compra Doubleclick. Il prezzo di vendita è di 3,1 miliardi di dollari. Tanto vale la società che ha fatto nascere ed è stata a lungo il punto di riferimento per il mercato dei banner. Un prezzo troppo alto se si considera solo al fatturato che nel 2006 è stato di 300 milioni di dollari. Ma l’acquisizione per Google non significa solo incorporare un modello di business e un valore di ricavi irrisorio per il gruppo, ma togliere dal mercato una risorsa fondamentale che stimolava gli appetiti di concorrenti come Yahoo e Microsoft. Eric Schmidt, Ceo di Google, ha detto incontrando la stampa che l’acquisizione era da tempo tra gli obiettivi. Doubleclick non era più un’azienda quotata dopo che era stata acquistata dal fondo Hellma & Friedman. Per Google significa l’ingresso in grande stile nel mercato dei banner pubblicitari, ampliando così l’offerta di inserzioni che si affianca a ADsense e ADwords.
