Gli operatori via cavo sono alla ricerca di ulteriori guadagni dai clienti residenziali abbonati a servizi tv. Quattro le applicazioni più promettenti: telefonia vocale, traffico dati a banda larga, server message block e pubblicità. L’analista Abi Research si aspetta che nel 2007 il mercato fatturi 170 miliardi di dollari nel mondo. Per il 2012 dovrebbe arrivare a 268 miliardi. Il pacchetto di quattro applicazioni oggi fattura 92 miliardi, ma nel 2012 dovrebbe arrivare a 279 dimostrando l’importanza dei servizi alternativi al video. La pubblicità, a quota 40 miliardi di dollari oggi, arriverà a 194 miliardi.
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