AD ATENE GOVERNI, AZIENDE E ORGANIZZAZIONI DISCUTONO DEL FUTURO DEL WEB

Il web comincia diventare sempre più parte integrante del marketing mix di molti grandi investitori. E’ quanto emerge da una ricerca della European Interactive Advertising Association (Eiaa) che ha intervistato telefonicamente i responsabili marketing senior di grandi aziende in UK, Francia, Germania, Spagna, Italia, Olanda e il settore pan-europeo. Il 42% degli intervistati investe già oltre il 5% del proprio budget online e il 74% considera internet una componente essenziale della strategia pubblicitaria. Per l’80% la maggior diffusione della banda larga rende il web più interessante come mezzo di branding. Gli investimenti pubblicitari online dovrebbero crescere di oltre il 65% entro il 2008. La spesa sarà maggiore in Olanda, UK e nel settore pan-europeo. Secondo la ricerca l’online sta erodendo le quote dedicate ai media tradizionali della pubblicità. “I maggiori investitori in pubblicità stanno definendo una strategia online e aprono la strada a chi investe meno” afferma Alison Fennah, Executive Director di Eiaa.