Il web comincia diventare sempre più parte integrante del marketing mix di molti grandi investitori. E’ quanto emerge da una ricerca della European Interactive Advertising Association (Eiaa) che ha intervistato telefonicamente i responsabili marketing senior di grandi aziende in UK, Francia, Germania, Spagna, Italia, Olanda e il settore pan-europeo. Il 42% degli intervistati investe già oltre il 5% del proprio budget online e il 74% considera internet una componente essenziale della strategia pubblicitaria. Per l’80% la maggior diffusione della banda larga rende il web più interessante come mezzo di branding. Gli investimenti pubblicitari online dovrebbero crescere di oltre il 65% entro il 2008. La spesa sarà maggiore in Olanda, UK e nel settore pan-europeo. Secondo la ricerca l’online sta erodendo le quote dedicate ai media tradizionali della pubblicità. I maggiori investitori in pubblicità stanno definendo una strategia online e aprono la strada a chi investe meno afferma Alison Fennah, Executive Director di Eiaa.
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