L’invasione dei nuovi mezzi di ‘intrattenimento’ attraverso dispositivi che sfruttano sempre più frequentemente la tecnologia mobile sembrano creare una sorta di assuefazione tra gli utenti che passano la maggior parte del loro tempo libero guardando, attraverso portatili e telefoni cellulari, programmi televisivi e videoclip . Una ricerca condotta da Solutions Research Group ha rilevato che in media un consumatore statunitense, dai 12 anni in poi e dotato di connessione internet, passa 6,1 ore al giorno guardando video di intrattenimento ; l’aumento è netto rispetto alle 4,6 ore del 1996. Il tempo dedicato a questo tipo di attività è destinato ad aumentare ed è previsto che raggiunga le otto ore giornaliere entro il 2013, pareggiando così la durata del sonno di un americano medio. Negli Usa la maggior parte del tempo impiegato davanti a monitor e display, è dedicato alla tradizionale fruizione televisiva (che include anche i dvr e i video on demand), all’utilizzo di videogames, alla connessione al web e alla visione di dvd e videoclip su piattaforme mobili. Il tempo libero è diversamente organizzato tra uomini e donne: il 70,4% degli abbonati tv sono donne, mentre il 57,7% degli utenti è di sesso maschile. L’uso di pc e di video online è ugualmente diffuso tra entrambi i sessi.
