” Grandi attori web internazionali ”, come Google e i social network , “ ormai hanno acquisito posizioni di particolare forza economica che possono finire per depotenziare le opportunità del mercato digitale ” . Nella relazione annuale, il presidente dell’ Antitrust, Giovanni Pitruzzella , invita ad adeguare le regole, soprattutto del mercato pubblicitario, alle mutate condizioni del settore. ” I motori di ricerca e i social network ormai costituiscono un passaggio obbligato per la distribuzione dei contenuti web – spiega Pitruzzella – e Google, avvalendosi di questa posizione, si è posto l’obiettivo di divenire protagonista assoluto nel mercato della raccolta pubblicitaria. Nel giro di pochi anni, Google potrebbe divenire monopolista in questo mercato. L’assenza di regole adeguate – ammonisce il Garante della concorrenza – rischia di marginalizzare l’industria editoriale, nonostante i significativi investimenti per realizzare processi di integrazione multimediale”.
