L’operatore di telefonia Usa At&t acquisterà Ingenio, agenzia di pubblicità online specializzata nella tecnologia del pay-per-call. Il sistema di Ingenio consente di misurare la reale capacità di un annuncio di attirare gli utenti, invitati a compiere una telefonata gratuita per accedere alle informazioni complete sullo spot visualizzato. Il pay-per-call tiene traccia delle chiamate degli inserzionisti che pagano il servizio in base a dati oggettivi. Il valore economico della transazione non è stato reso noto. Attraverso questa acquisizione At&t si colloca al fianco delle principali compagnie di advertising online come Google e Yahoo!. La novità introdotta dal colosso delle telecomunicazioni statunitense è quella di utilizzare il pay-per-call, in quanto al momento è il pay-per-click adottato da Google a farla da padrone. Il limite della soluzione sfruttata dal motore di ricerca californiano è il rischio di click fraduolenti, che portano gli investitori a pagare per una comunicazione che di fatto non è arrivata a destinazione. L’escamotage di Ingenio prova a superare questo ostacolo, rimane da capire quanto i consumatori abbiano tempo e voglia di comporre il numero di telefono e confermare la ricezione del messaggio pubblicitario.
