AUDIENCE GLOBALE

L’audience di tv , radio, stampa sarà misurata anche in movimento. Le società di ricerca sono pronte ad affrontarsi su questo nuovo campo. E i meter diventano portatili.Il consumo dei media diventa sempre più vario e in movimento e per il classico meter casalingo è probabilmente giunto il momento di andare in cantina. Gli inserzionisti pubblicitari vogliono dati riferiti anche ai nuovi media e le società di ricerca si stanno attrezzando con lettori portatili. GfK Eurisko intende creare un panel rappresentativo della popolazione italiana presso il quale rilevare continuativamente l’esposizione ai mezzi. Per sviluppare la ricerca sarà usato il meter Emm-Eurisko Media Monitor: si tratta di uno strumento portatile dotato di tecnologie sound e mark matching per rilevare l’emittente radio o tv che il soggetto sta ascoltando e di uno scanner per le testate stampa. Il mezzzo è dotato di sistemi di localizzazione Rfid, per gli ambienti chiusi, e Gps Tracking per tracciare la mobilità outdoor dell’individuo. La ricerca, come afferma il suo responsabile Remo Lucchi, “inizierà a ottobre 2006 e analizzerà 2.000 casi per 30 giorni ciascuno, per un totale di 60.000 giornate”. Secondo Lucchi “sta avendo un grande successo: quasi tutti i big spender hanno aderito, come pure quasi tutti i centri media”. Nielsen Media Research ha annunciato che intende misurare l’audience televisiva anche fuori di casa e su mezzi quali internet, cellulari, iPod, ecc. Il nuovo sistema, che si chiama “Anytime Anywhere Media Measurement” (A2/M2), sarà operativo nel 2008. I primi test partiranno quest’estate. Tns Infratest misura l’audience di radio e tv in molti Paesi nel mondo attraverso il Ppm, Portable people meter realizzato con Arbitron.