Mentre iTunes si gode il successo dei dispositvi a esso associati, iPod Touch e iPhone, le altre società del settore si affannano nel tentativo di dare un valore aggiunto alle loro proposte che metta in discussione lo strapotere dello store online della casa della mela. La britannica BSkyB ha deciso di lanciare un servizio di vendita di file musicali attraverso abbonamento in collaborazione con Universal. Il servizio consentirà di scaricare brani musicali che sarà possibile conservare e ascoltare senza limiti in streaming sottoscrivendo un abbonamento mensile. Le tracce saranno in formato mp3 , e dunque potranno essere utilizzate su diversi lettori digitali e anche sui cellulari. BSkyB darà vita a una nuova joint venture per avviare il servizio in G ran Bretagna e Irlanda , grazie ai milioni di clienti che conta già e al vastissimo catalogo musicale di Universal. Il gruppo di pay-tv, di cui è presidente non esecutivo James Murdoch, ha anticipato di essere impegnato in negoziati per convincere altri editori musicali a mettere a disposizione i loro cataloghi, e che renderà noti in seguito altri dettagli sull’operazione.
