Un sondaggio condotto da Burst Media ha evidenziato che gli internauti di età superiore ai 45 anni si sentono poco rappresentati dai contenuti online, dal design dei siti e dalla pubblicità su internet, aspetti che sarebbero troppo orientati a un target giovanile. Il sondaggio ha rilevato che gli internauti di età compresa fra i 18 e i 24 anni e fra i 25 e i 34 anni sono più inclini a definire i contenuti pubblicati in rete affini a i loro interessi e alla loro età (76% e 73,9%). La percentuale si riduce sensibilmente (55,7%), ma rimane superiore alla metà, per gli internauti fra i 35 e i 44 anni. Fra gli over 45 è solo il 35,4% a ritenere che l’universo della rete rispecchi la sua età. Quando si supera i 55 anni la percentuale scende al 18,9%. Il problema, aspetto che coinvolge le aziende e la loro necessità di interloquire con tutte le tipologie di consumatori, riguarda anche le pubblicità che popolano le pagine di internet: il 77,7% degli over 45 la ritiene troppo orientata ai giovani.
