Il formato pubblicitario dei video online sta iniziando a raccogliere parerei positivi e a convincere gli investitori, secondo un rapporto della Online Publishers Association (Opa) e dell’Otx. eMarketer ha sottoscritto rilevando che dell’80% degli internauti che ha visto un video pubblicitario, un terzo ha cercato il sito di riferimento, il 22% ha cercato altre informazioni, il 15% si è recato in un negozio e il 12% ha proceduto con l’acquisto. PointRoll ha dato il suo contributo all’analisi osservando che quando un video pubblicitario contiene una qualsiasi forma di interattività, come un spazio da selezionare o un questionario a cui rispondere, tende ad aumentare il tempo di penetrazione del brand nella mente del consumatore. Il tempo di attenzione varia in maniera abbastanza ampia rispetto al messaggio, da 4,42 secondi per la finanza a 14,81 secondi per i video di intrattenimento.
