L’istituto di ricerca The Kelsey Group ha rilevato che il mercato globale della pubblicità ha toccato quota 600 miliardi di dollari nel 2007 e dovrebbe procedere con un tasso di crescita annuale pari al 2,7%, a raggiungere 707 miliardi nel 2012. Le entrate derivanti dalla pubblicità interattiva cresceranno in modo significativo: dai 45 miliardi del 2007 a 147 miliardi nel 2012 . La pubblicità interattiva ha dato un contributo al settore pubblicitario in generale pari al 6,1% nel 2006 e al 7,4% nel 2007. Per il 2012, questo segmento avrà un valore del 21% sul totale delle sponsorizzazioni. Il mercato statunitense vedrà una crescita della pubblicità interattiva dai 22,5 miliardi del 2007 a 63,4 miliardi nel 2012, per un tasso di crescita annuale del 22,6%. The Kelsey Group ha previsto inoltre che le ‘directories’ realizzeranno una progressione a 41,4 miliardi nel 2012, dai 33,3 miliardi del 2007. Quest’ultimo segmento è stato diviso dall’istituto di ricerca in tre comparti: le Local search, dai 2,1 miliardi del 2007 a 6,6 miliardi nel 2012 (crescita annua del 25,5%), gli annunci sulle Pagine Gialle stampate, dai 27,5 miliardi del 2007 a scendere a 25,6 miliardi nel 2012 (una flessione annuale dell’1,4%), e gli annunci sulle Pagine Gialle sul web, da 3,7 miliardi (2007) a 9,2 miliardi (2012), per un rialzo annuale pari al 20,1%.
