Quattro utenti su cinque dotati di TiVo e Dvr utilizzano queste tecnologie per saltare i messaggi pubblicitari contenuti all’interno delle trasmissioni, secondo Abi Research. Circa metà dei possessori dotati di TiVo ha ammesso di registrare due o più ore di programmi al giorno, per ciò che concerne i proprietari del Dvr la quota è pari al 43%. “Fino a due anni fa molti consumatori non conoscevano questa possibilità, ora il concetto di time-shifting è noto ai più”, ha precisato il direttore di Abi, Michael Wolf. I dati sono di primario interesse per gli investitori pubblicitari, che dovranno valutare la penetrazione di queste soluzioni e gli effetti che può avere sul mercato.
