E-Media: nel 2012 la pay tv supererà i canali generalisti

Il 2012 potrebbe essere un anno cruciale per il microcosmo televisivo nostrano. Sarà l’anno del completamento del passaggio al digitale terrestre e, secondo quanto emerso dal convegno ‘Tv Revolution’ di e-Media Institute, quello del sorpasso dei canali a pagamento su quelli generalisti per quanto riguarda i ricavi pubblicitari.  Entro il prossimo triennio, dunque, gli introiti da pagamento diretto degli utenti televisivi (raggiungendo i 3,8 miliardi di euro, il 41% del totale del sistema) supereranno quelli derivati dalle inserzioni commerciali sulle reti nazionali (3,68 miliardi, ovvero il 40% del totale). Il cambiamento sarà epocale: nel 2008, i ricavi legati alla pubblicità sono stati pari al 46% del totale (7,9 miliardi di euro), quelli da servizi di pay tv al 33%, quelli dal canone Rai al 20%. A breve, i canali a pagamento costituiranno il 22% della spesa complessiva delle famiglie italiane per il consumo di prodotti e servizi media, in un mercato mutevole che varrà 21 miliardi di euro.