La nostra identità digitale viene con il tempo costruita in internet attraverso le tracce lasciate da noi e da persone che pubblicano informazioni, foto o video che ci riguardano. Ne risente la reputazione dell’individuo che non dispone di alcun mezzo per tutelarsi sotto questo aspetto, o meglio non disponeva di alcun mezzo, perché oggi è possibile rivolgersi al ‘ReputationDefender.com’. Il sito in questione vende i mezzi per poter difendere la propria immagine virtuale , come ha spiegato il fondatore Michael Fertik: “ Perché può bastare un video messo in rete a nostra insaputa per rovinare in modo grave la nostra immagine ”. Con 10 dollari al mese la google insurance ripulisce la propria immagine virtuale e protegge la privacy. L’assicurazione del web ha ad oggi circa sessanta dipendenti e la mole di lavoro sembra essere in aumento.
