I dati di Confesercenti e Coop Alleanza 3.0 sul mercato italiano rivelano un’interessante evoluzione della festività, che sta guadagnando sempre più popolarità nel Bel Paese.
La festa di Halloween in Italia sta vivendo un periodo di espansione, con un aumento significativo della partecipazione e della spesa. Con una tradizione che si radica sempre di più nella cultura italiana, le prospettive per il futuro sembrano promettenti. Che si tratti di dolci, decorazioni o festeggiamenti, gli italiani sembrano sempre più “stregati” da questa festività.
Secondo recenti indagini, infatti, quest’anno il 64% delle famiglie italiane parteciperà ai festeggiamenti, un incremento rispetto al 60% del 2023. Questo crescente interesse si traduce in un giro d’affari previsto di circa 300 milioni di euro.
L’analisi condotta da Confesercenti, in collaborazione con IPSOS, ha messo in luce che la spesa per Halloween non è limitata solo ai dolciumi. Gli italiani investiranno in dolci, decorazioni e costumi, con una significativa parte degli acquisti che avverrà nei supermercati (58%) e nei centri commerciali (43%). Quasi il 40% dei consumatori si rivolge anche ai negozi locali e ai mercatini.
Un’indagine di Coop Alleanza 3.0 ha riportato che nel 2023, nei quindici giorni precedenti alla festività, sono state acquistate circa 32 tonnellate di dolciumi, con un forte predominio delle caramelle, che rappresentano il 65% dei prodotti più venduti. Le zucche, simbolo della festività, hanno generato un giro d’affari di 30 milioni di euro, tra decorazioni e consumi.
A festeggiare sono soprattutto i giovani tra i 18 e i 34 anni (71%), con una leggera predominanza maschile (66% contro il 61% delle donne). La celebrazione avviene principalmente tra le mura domestiche, con il 59% dei festeggiamenti organizzati in casa, mentre solo il 32% degli italiani opterà per ristoranti e discoteche, una diminuzione rispetto agli anni precedenti. Questo cambiamento potrebbe essere influenzato dal calendario, con Halloween che quest’anno cade in un giorno lavorativo. Inoltre, il 22% di coloro che festeggeranno rispetterà la tradizione del “dolcetto o scherzetto”, con il 51% che si impegnerà a comprare caramelle per i bambini. Anche le decorazioni a tema sono in aumento, con il 43% degli italiani che addobberà le proprie abitazioni.
Nonostante il crescente affetto degli italiani per Halloween, il mercato italiano è ancora lontano da quello statunitense. Negli Stati Uniti, si prevede una spesa per la festività di oltre 11 miliardi di dollari, con un focus particolare sui dolciumi, dove solo il mercato delle caramelle raggiunge cifre stratosferiche. Tuttavia, il trend positivo in Italia suggerisce che Halloween sta diventando un appuntamento sempre più atteso nel calendario delle festività.
di Antonietta Vitagliano
