I podcast, i file audio o video che si possono scaricare sul computer o su un lettore Mp3, non sono più solo un affare da ragazzini. Lo afferma eMarketer che ha elaborato i dati di Nielsen//NetRatings. Il 6,6% della popolazione internet statunitense adulta (circa 9,2 milioni di persone) ha recentemente scaricato un podcast audio e il 4% (5,6 milioni) uno video. Secondo Michael Lanz, analista di Nielsen//NetRatings, i podcast piacciono in particolare a un pubblico giovane che si muove, ma diventeranno sempre più popolari man mano che aumenteranno i lettori portatili di contenuti. In base a un rapporto di KnowledgeStorm e Universal McCann, che ha coinvolto professionisti del mondo It, il 72% di coloro che ha risposto ha scaricato o ascoltato un podcast su un argomento tecnologico in più di una occasione. Il 23% lo fa frequentemente. Il 32% ha ammesso che il loro uso dei podcast è aumentato o aumentato in modo significativo negli ultimi sei mesi.
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