Forsquare, Gowalla e Facebook Places. La geolocalizzazione è l’ultima frontiera nel social networking e presto si trasformerà in Pozzo di San Patrizio per le aziende alla ricerca di soluzioni per le sponsorizzazioni. Secondo l’istituto di ricerca Abi Resarch, nel 2015 le aziende metteranno mano al portafoglio per 1,8 miliardi di dollari a livello globale per inserire messaggi pubblicitari in programmi utilizzati dagli utenti per segnalare la posizione in cui si trovano. “ Il mercato è appena agli inizi e non c’é ancora un ‘giusto’ approccio – sottolinea Neil Strother, analista della società-. La pubblicità basata sulla localizzazione è un mercato molto frammentato e in piena fase di sperimentazione” . La ricerca evidenzia che le soluzioni più utilizzate sono quelle basate sul Gps, il Wi-Fi e il Cell Id , l’identificativo di ogni antenna di trasmissione cellulare. Le campagne pubblicitarie di maggior successo, si legge nello studio, impiegano alcune o tutte queste tecnologie, a seconda del prodotto o del servizio che si vuole promuovere, del Paese, della tipologia di consumatori e della precisione di localizzazione richiesta.
