Ntt DoCoMo, Fuji Television Network, Nippon Broadcasting System e altre società giapponesi hanno deciso di iniziare una collaborazione per produrre servizi televisivi per i telefoni cellulari. La partnership, che coinvolge anche l’emittente satellitare Sky Perfect Communication e la compagnia commerciale Itochu Corp, formerà a dicembre una joint venture del valore di 259.400 dollari per sviluppare i nuovi servizi multimediali per la telefonia mobile. Il gruppo promuoverà anche lo sviluppo di un proprio standard per l’emissione della tv mobile chiedendo alle autorità competenti di cambiare l’assegnazione delle frequenze per questi servizi, quando, entro il 2011, la banda ora usata per la tv analogica sarà disponibile. In Giappone esiste da aprile ‘One-Seg’, programmazione gratuita televisiva per i cellulari, ma il servizio è limitato dalla simultaneità con la regolare programmazione televisiva. Le autorità locali hanno affermato che potrebbero permettere una distribuzione di contenuti esclusivamente per cellulari a partire dal 2008. Gli operatori del settore sperano che l’evolversi di questi programmi porti a un nuovo tipo di comunicazione pubblicitaria. Uno studio della CLSA Asia-Pacific Markets, ha però rivelato che il 70% dei 1.074 intervistati intende guardare la tv mobile per meno di cinque minuti e il 50% non è disposto a ricevere pubblicità sul proprio cellulare.
