Secondo uno studio condotto da ABI research il mercato dei film online conoscerà una nuova giovinezza grazie al sistema del noleggio. Questo mercato, sempre secondo quanto emerge dalla ricerca, vedrà un notevole incremento di volume per quanto concerne il download di contenuti video passera di 215 milioni del 2008 ai 2,4 miliardi del 2012. Alla luce di queste informazioni non sorprende che Apple abbia deciso d’inserire la possibilità di noleggiare film su iTunes
