Harris Interactive ha rilevato il 42% degli internauti adulti statunitensi ha guardato almeno una volta un video su YouTube e che il 14% lo fa con frequenza. Il 32% dei frequentatori assidui del sito di video prodotti dagli utenti afferma di passare meno tempo davanti alla televisione da quando si dedica a questa nuova piattaforma. Il 66% afferma di aver ridotto altre attività per trascorrere tempo su YouTube, il 20% manda meno email e si dedica di meno alle attività di social network su internet, il 19% si occupa meno di lavoro, il 15% gioca meno ai videogiochi, il 12% guarda meno dvd e il 12% addirittura si dedica meno alla famiglia e agli amici. Il successo indiscusso della piattaforma è però prontamente messo in dubbio dagli utenti qualora venisse considerato materiale utile per la comunicazione pubblicitaria: il 73% degli utenti assidui ha affermato che ridurrebbe il tempo che trascorre sul sito se a ogni video pubblicato ne fosse collegato uno dedicato all’informazione pubblicitaria. Il sondaggio è stato condotto su un campione di 2.309 statunitensi di più di 18 anni, 363 dei quali frequenti visitatori di YouTube.
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