In Italia pubblicità a +2%

Lo storico presidente dell’Upa Utenti pubblicità associati Giulio Malgara (nella foto) lascia la carica dopo 23 anni. Lo sostituisce Lorenzo Sassoli de Bianchi, azionista di riferimento di Valsoia e vicepresidente di Confindustria Bologna. All’assemblea Upa Malgara ha annunciato che nell’anno in corso gli investimenti pubblicitari dovrebbero crescere del 2%, lievemente al di sotto dell’anno precedente. Ci sono, però, “diverse potenzialità inespresse che potrebbero far crescere il dato” sottolinea Malgara. Il possibile incremento potrebbe essere trainato da un risveglio degli investimenti da parte delle istituzioni pubbliche perché “soffrono di un deficit di comunicazione”. Secondo Malgara per colmare questo vuoto “la pubblicità può intervenire mettendosi al servizio di regioni, province, comuni ma anche di strutture sanitarie e università”. Il mondo pubblicitario farebbe così un “salto culturale” che “oggi deve fare in Italia, paese che rischia di essere ingessato se non dà voce a queste  potenzialità”. Secondo Malgara “la diminuzione del potere di acquisto è ormai metabolizzata, si è passati dalla recriminazione e dall’ansia alla consapevole ricerca di ottimizzazioni”. Il consumatore è “sempre più spesso portatore di stili e modelli di spesa contrapposti” e sfugge “a ogni tentativo di classificazione”.