eMarketer ha effettuato una previsione secondo la quale i 79 miliardi di dollari fatturati dal settore del turismo online statunitense nel 2006 vedranno una crescita annuale del 17% fino a toccare quota 146 miliardi nel 2010. Il tasso di crescita, nonostante sia alto, è in leggera flessione rispetto a quello del 28% visto tra il 2002 e il 2006. eMarketer non è il solo istituto di ricerca ad aver previsto questo ribasso. Anche PhoCusWright, Forrester Research e comScore Networks si sono trovate d’accordo nel prevedere un declino della percentuale di crescita del settore. Un altro possibile problema per il futuro di questo mercato è la sovrapposizione che si sta venendo a creare fra i siti delle agenzie di viaggi e tutti gli altri siti che hanno offerte relative al turismo. Sta cambiando inoltre il modo in cui i viaggiatori pianificano le loro vacanze, le fonti sulle notizie relative alle mete e ai periodi migliori sono i siti di social network e non più quelle ufficiali.
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