La carta stampata smette di considerare internet e il digitale come una minaccia e prova a sfruttarli per stimolare l’affezione di lettori e inserizionisti. La soluzione adottata dai peridioci Panorama (Mondadori) e Capital (Class Editori) è quella dei Qr Code, sistema di lettura di codici speciali sulle pagine stampate attraverso uno smartphone. Per usufruire del servizio, attivo sul numero in edicola oggi di Panorama e su quello in uscita sabato di Class , è sufficiente essere dotati di un telefono cellulare di ultima generazione e di una connessione a internet mediante lo stesso. Puntando la fotocamera sugli speciali codici stampati all’interno delle testate si accede a una serie di contenuti speciali. Il tutto non comporta costi, fatta eccezione per la tariffa di connessione al web, e può essere sfruttato anche dalle aziende per caricare contenuti pubblicitari. L’iniziativa è nel nostro paese una delle prime forme di reazione da parte dell’industria cartacea alla sfida digitale e ha il pregio di integrare due dei capisaldi della fruzione odierna dell’informazione da parte degli utenti: internet e il telefono cellulare.
