Internet cattura l’attenzione (non del tutto)

Burts Media ha lanciato un monito agli investitori pubblicitario online. L’istituto di ricerca ha rilevato che più di otto internauti su dieci svolge una serie di attività offline mentre è collegato a internet e che circa quattro web-surfer su cinque guardano la televisione mentre navigano. Queste cifre segnalano quindi che l’attenzione degli utenti è tutt’altro che totale nel momento della navigazione, spesso accompagnato da distrazioni contemporanee, aspetto che rende necessaria una multicanalità dei messaggi pubblicitari. Dopo la tv, sono le questioni lavorative a sovrapporsi all’uso del web (33% dei casi) e la lettura dei libri (31,1%). La lettura di giornali e quotidiani coinvolge il 29,7% dei navigatori e le conversazioni telefoniche tolgono attenzione al web nel 23,6% dei casi. Bridge Ratings ha aggiunto che l’ascolto di musica e l’utilizzo di programmi di instant messenger si sovrappongono spesso con altre attività.