Burts Media ha lanciato un monito agli investitori pubblicitario online. L’istituto di ricerca ha rilevato che più di otto internauti su dieci svolge una serie di attività offline mentre è collegato a internet e che circa quattro web-surfer su cinque guardano la televisione mentre navigano. Queste cifre segnalano quindi che l’attenzione degli utenti è tutt’altro che totale nel momento della navigazione, spesso accompagnato da distrazioni contemporanee, aspetto che rende necessaria una multicanalità dei messaggi pubblicitari. Dopo la tv, sono le questioni lavorative a sovrapporsi all’uso del web (33% dei casi) e la lettura dei libri (31,1%). La lettura di giornali e quotidiani coinvolge il 29,7% dei navigatori e le conversazioni telefoniche tolgono attenzione al web nel 23,6% dei casi. Bridge Ratings ha aggiunto che l’ascolto di musica e l’utilizzo di programmi di instant messenger si sovrappongono spesso con altre attività.
