Secondo il Convergence Consulting Group, sebbene internet rappresenti una piattaforma di distribuzione complementare e alternativa alla diffusione televisiva e ai network via cavo, non costituirà una minaccia e, tanto meno, sarà in grado di sostituire la vecchia e cara tv. Nel 2007 i ricavi pubblicitari del settore della tv online ammontavano a 1,4 miliardi di dollari, il 2% rispetto a quelli legati alla distribuzione televisiva statunitense. Entro il 2011 è previsto un aumento a 6,4 miliardi, l’8% dei guadagni pubblicitari televisivi. Nel 2007 il 9% dei telespettatori ha seguito interi programmi utilizzando la piattaforma internet; entro il 2010 la percentuale dovrebbe salire al 23%. Durante lo stesso periodo è previsto un sensibile aumento di dispositivi dvr. I proprietari di registratori digitali saliranno dal 25% del 2007, al 48% nel 2010, limitando la potenziale crescita dei telespettatori online. Tra la visione di programmi ‘libera’ dall’intromissione di spot pubblicitari, offerta dall’uso del dvr e la visione online di trasmissioni interrotte dalla pubblicità, senz’altro i consumatori opteranno per la prima.
