Nel mese di giugno, complice la bella stagione, il web italiano ha visto un calo degli utenti del 3% rispetto al mese di maggio (20,7 milioni sul Web, 22,2 milioni se si includono le applicazioni quali gli instant messenger e i media player). Lo rivela Nielsen//NetRatings. In discesa anche i consumi: è calato del 10% il tempo che ciascun navigatore ha dedicato nel mese al mezzo: 20 ore e 38 minuti online, oltre due ore in meno rispetto a maggio. Secondo Nielsen//NetRatings “si tratta di un calo fisiologico legato a dinamiche di stagionalità che si verifica ogni anno e che ha come effetto principale un minor numero di utenti che si connettono nel fine settimana. A giugno si registra una flessione di 4 punti percentuali degli internauti collegati la domenica rispetto a maggio. Decrementi analoghi anche nella fascia oraria dalle 18 alle 22, tradizionalmente preferita dai navigatori italiani”. Ovviamente scendono anche gli accessi dal luogo di lavoro (8,3 milioni, -2% rispetto a maggio) e il tempo passato online (25 ore e 10 minuti, circa 5 ore in meno per persona rispetto a maggio). Il calo dei consumi coinvolge soprattutto il target dei giovani tra i 25 e i 34 anni – che riduce di 10 ore il tempo trascorso online nel mese – e le donne, che passano online 4 ore e 30 minuti in meno rispetto a maggio. Navigano di più i teen-ager: a giugno i 12-17enni sono stati online in media circa 2 ore in più (che diventano 6 ore in più se si considerano solo i consumi del pubblico maschile). Nel mese di giugno quasi tutte le categorie di siti hanno rilevato un calo di audience. Fanno eccezione la categoria dei siti di cucina e alimentazione (oltre 3,8 milioni di utenti, +7% rispetto a maggio), le categorie per la ricerca di un lavoro (3 milioni di utenti, +3%) o di una casa (1,7 milioni di utenti, +11%), i siti delle carte di credito (1,6 milioni di visitatori, +8%) e alcuni siti della categoria Travel, in particolare quelli per la prenotazione alberghiera (4 milioni di utenti, +3%), tra cui rilevano le crescite maggiori Venere.com (+12%) e Best Western (+14%), ma anche siti di agenzie di viaggio online, come eDreams (+13%), Volagratis (+24%) e TUI (+22%). Nel mese c’è stato anche un picco di accessi al sito del Ministero dell’Istruzione, Università e Ricerca – dovuti in particolare alla ricerca di informazioni sull’esame di maturità (1,6 milioni di utenti, +26% rispetto a maggio), al sito di Vodafone Omnitel (+15%) – soprattutto per la ricerca di informazioni sulle promozioni estive – e al sito della Fiat (+18%), nell’attesa del lancio della nuova 500 del 4 luglio.
