Nel 2008 il mercato francese della comunicazione ha speso un totale di 32,363 miliardi di euro per gli annunci pubblicitari. Stando allo studio ‘France Pub Annonceur’ pubblicato dal Gruppo Hersant Media, questa spesa è in calo dell’1,4% in rapporto ai dati del 2007. Ogni anno France Pub e Irep (istituto di ricerca e di studi pubblicitari) confrontano i loro dati: il primo analizza l’ammontare degli investimenti pubblicitari, il secondo prende in considerazione gli investimenti pubblicitari netti dei principali media tradizionali e di internet. Senza grandi sorprese, i media tradizionali hanno registrato un calo generale degli investimenti pubblicitari , fatta eccezione per le ‘pubblicità di affissione’ con il +1,9%. Internet continua invece la sua progressione e registra un +12,1% in acquisti di spazi pubblicitari tradizionali e un +28% in commercializzazioni di link sponsorizzati. Il settore pubblicitario ‘fuori dai media’ registra il primo declino in molti anni di bilanci al positivo, in particolar modo il marketing diretto, i saloni e le fiere, le sponsorizzazioni e le relazioni pubbliche perdono tra l’1,5% e il 3%.
