Nielsen Media Research, in collaborazione con Iab Italia e Assointernet, rileva che nel 2005 gli investimenti pubblicitari su internet sono stati pari a 137 milioni di euro con una crescita del 18% rispetto al 2004. I mezzi classici (tv, stampa, radio, affissioni e cinema) hanno invece registrato una crescita del 2,8%. Il primo settore per investimento è quello delle Telecomunicazioni che, con una spesa di circa 16,6 milioni, rappresenta il 12,1% del totale advertising in rete. Seguono Finanza/Assicurazioni (11,3%), Media/Editoria (10,8%), Servizi Professionali (8,9%) e Tempo Libero (8,7%). La tipologia pubblicitaria più utilizzata è quella dei banner, che coprono il 38,9% della comunicazione su internet per un valore di circa 53 milioni. Elevato anche l’interesse per sponsorship e bottoni (18,2%) e per le keyword (13,1%). Le aziende che fanno comunicazione su internet sono 1.762 con un investimento medio di circa 78 mila euro. Per il 2006 si stima una crescita del settore di circa il 30%.
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