Il nuovo che avanza e il vecchio che soccombe alla crisi. Questa la sentenza dell’Osservatorio New Tv & Media della School of Management del Politecnico di Milano, che si è concentrato sulle principali piattaforme televisive digitali. Lo scenario generale mostra una contrazione del mercato dei media di circa 1,5 miliardi, fra l’8 e il 10%, fino a quota 17 miliardi, mentre il mercato dei new media genera nuovi ricavi per quasi 600 milioni di euro. A subire gli effetti della crisi pubblicitaria è nello specifico la tv analogica, che ha registrato nel 2009 una battuta d’arresto del 10%. Le new tv (Sat Tv, DTT e IpTv), invece, sono cresciute del 15% arrivando a superare i 3.800 milioni di euro di ricavi, aumentando dal 35 al 41% il loro peso nel mercato televisivo complessivo. L’analisi evidenzia inoltre la difficile situazione, in termini di investimenti pubblicitari, di quotidiani e periodici (-20% circa) e della radio (-14%), a conferma del mutamento del panorama dei media in generale.
La crisi mette in ginocchio i media tradizionali
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