Il proprietario della Virgin, Richard Branson, è un personaggio eccentrico e spesso avanti con il pensiero. Dopo aver recentemente lanciato il pacchetto di servizi di tv, internet e telefonia della sua Virgin Media si lancia nella causa ambientale. Offre 25 milioni di dollari a chi per primo troverà un metodo per combattere il riscaldamento globale . Branson ha detto che spera che l’offerta riesca a pronare l’inventiva. “Gli uomini hanno creato il problema – ha spiegato il signor Virgin – e gli uomini devono risolverlo”. L’offerta sarà valida inizialmente per cinque anni e del comitato di esperti faranno parte alcuni scienziati americani tra cui il climatologo James Hansen e l’ambientalista Briton Hames Lovelock. Il progetto è sostenuto da illustri partner come l’ex vice presidente Usa Al Gore e l’ex diplomatico britannico CrispinTickell,
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