Il video on-demand appare destinato a diventare, almeno negli Stati Uniti , il principale veicolo per la pubblicità . Lo afferma il rapporto State of Vod: Trend Report 2011 curato da Rentrak , azienda specializzata nella misurazione dell’audience. Oltre 55 milioni di famiglie statunitensi hanno accesso alla tv on-demand e ogni famiglia trascorre in media otto ore al mese a guardarne i contenuti. I i programmi gratuiti hanno visto una crescita del 17% nel 2011, per 6,8 miliardi di transazioni. Considerando che in media i singoli utenti trascorrono almeno 5 ore e 17 minuti a guardare show televisivi e video on-demand, Rentrak afferma che il valore potenziale degli spot in questi programmi sia di almeno un miliardo di dollari. La categoria più seguita è quella dell’ intrattenimento , che include programmi trasmessi dalle maggiori tv tradizionali e dagli operatori via cavo.
