Una ricerca di Dentsu ha previsto un crescita delle entrate relative al mercato della pubblicità sui cellulari in Giappone di più del triplo nel 2011. Solo nel 2006 il settore ha visto un rialzo di più di un terzo. Npd Group ha invece posto l’attenzione sulle applicazioni maggiormente usate dagli utenti di telefonia mobile. In prima posizione, con il 27% delle preferenze si è classificato il lettore di codice a barre, seguito dal Gps con il 26%. Al terzo posto, con il 22%, si è classificata la radio e al quarto il registratore vocale, 18%.
