Il calo degli investimenti pubblicitari nell’anno in corso potrebbe essere più drastico del previsto. Secondo gli ultimi aggiornamenti dati da ZenithOptimedia, il mercato subirà una contrazione del 6,9% . Zenith, il reparto media buying di Publicis, il quarto gruppo di advertising al mondo, stima ora gli introiti del settore nel 2009 intorno ai 453 miliardi di dollari. Le previsioni di inizio anno, secondo Group M., prospettavano un calo del 4,4% , mentre secondo Carat il decremento degli affari sarebbe dovuto essere del 5,8%. Sono di oggi, invece, le valutazioni decisamente più grigie di Zenith. A patire maggiormente i venti di crisi saranno i media, con i giornali (quotidiani e non) in testa. Il mercato degli ad nel ramo dell’informazione cartacea è previsto in caduta libera, -12% rispetto allo scorso anno , mentre le pubblicità in radio subiranno una contrazione intorno al 10%. Nel 2008, nonostante gli ultimi tre mesi di crisi, gli investimenti pubblicitari globali avevano registrato un incremento dell’1%.
